Главный дизайнер Apple убежден в том, что их не стоит рассматривать ни как «приложение» к iPhone, ни как еще одни дорогие часы.
Об этом он рассказал во время конференции Condé Nast. «Не надо считать, что Apple в одночасье превратилась в оплот поклонников мира моды и вычурных безделушек. Мы на том же пути, по которому были сделаны первые шаги в 70-х и продолжаем идти на манящий свет маяка, имя которому – прогресс». По его мнению, Apple Watch – это закономерное развитие идеи миниатюрного средства связи, которое можно взять с собой куда угодно. И ключевое в этом устройстве – не функция часов, а место расположения: запястье. «Я захотел создать новый инструмент, передовой гаджет с функционалом на каждый день, носить который пользователь будет там, где это удобнее всего.» А вот создавать простой аналог обычных часов, по мнению Джони Айв, смысла не имеет.
