Сейчас проводятся переговоры между Apple и Warner Bros, Universal Pictures и 21st Century Fox.
Если они будут успешны, то пользователи сервиса смогут смотреть фильмы в iTunes Store уже через две недели после премьеры. А это фактически самый настоящий переворот в киноиндустрии в ситуации, когда люди все чаще предпочитают покупать фильмы походу в кинотеатры. Как правило, купить новый фильм можно только через 3 месяца после его премьеры. Стоимость проката нового фильма для пользователя составит около 25 долларов. Не так уж много, если учесть, что фильм можно посмотреть с друзьями.